TV-camiseta

Foto cedida por T-Shirt TV Modelo veste uma TV-camiseta em um evento esportivo

Em 2004, Brand Marketers apresentou Adver-Wear, camisetas com telas de televisão de 11 polegadas e sistema de som com quatro alto-falantes. Adam Hollander desenhou e produziu a primeira camiseta Adver-Wear - também conhecida como TV-camiseta - pois ele percebeu que propagandas estáticas não atingiam os consumidores jovens. Em entrevistas, ele disse que os jovens estão tão acostumados com a televisão que os marqueteiros precisam encontrar novas maneiras de incorporar o vídeo e a animação em estratégias de publicidade, ou estarão arriscando perder clientes.

As camisetas pesam cerca de três quilos. Por causa do uso de telas de televisão flat, as camisetas são um pouco volumosas. Hollander criou as camisetas especificamente para propagandas, sem a intenção de oferecê-las ao público; portanto o conforto e a praticidade não foram sua preocupação no processo de criação. Os componentes também são bem caros para vender a TV-camiseta no mercado consumidor.

Juntamente com a tela e o sistema de som, as camisetas precisam de uma fonte de energia portátil - normalmente na forma de bateria de íon-lítio. Também é necessário uma fonte de vídeo: um computador que pode armazenar e transmitir eficientemente mídia digital. A Brand Marketers pode incorporar o sistema em grande parte das roupas, assim como inclui aspectos interativos como um monitor touch-screen portátil, caso o cliente queira. Atualmente, os sistemas podem apresentar qualquer tamanho de arquivos de vídeo ou áudio, separados ou em seqüência. Futuras versões da camiseta incluirão bluetooth e WiFi, adicionando mais interatividade às roupas.

A empresa de marketing Adwalker oferece um produto similar: um computador portátil para vestir. Um colete com enchimento funciona como uma moldura para o sistema, que inclui um PC, monitor de computador touch screen portátil e uma impressora. Os clientes podem enviar para Adwalker vídeos, softwares, logos e outros arquivos de computador que a empresa os incorpora às admiráveis apresentações. Um funcionário da Adwalker veste o aparato e interage com o público em geral. Ao utilizar este sistema, ele pode:

• Fazer uma apresentação gráfica, como mostrar logos ou fundo de tela de páginas da Web no monitor do computador;
• Apresentar vídeo e áudio;
• Mostrar softwares interativos, incluindo jogos que o público pode acessar utilizando o monitor touch-screen portátil;
• Imprimir bilhetes, cupons ou folhetos para os clientes;
• Armazenar dados do cliente, utilizando planilha eletrônica ou um software para base de dados;
• Interagir com o público e responder perguntas sobre o produto anunciado.

O sistema é mais volumoso do que o da Adver-Wear, mas é mais interativo e possui mais funções que a TV-camiseta.

Foto cedida por AdWalker A modelo veste um display Adwalker e interage com o público

Como as agências de publicidade continuam a buscar novas maneiras de chamar nossa atenção, veremos como outros displays de tecido são utilizados. Há outras formas de uso em que trajes completos funcionam como uma tela de TV, com imagens que envolvem a parte da frente e a de trás das roupas.